全球首档太空节目《挑战吧太空》定档,君乐宝要用航天精神为中国宝宝做奶粉

2019-08-14 浏览(54)   |  

“感觉良好!”在《挑战吧太空》定档发布会上,再次回到航天城的“太空C计划”志愿者田亮兴奋地说道。

 

由五洲传播中心、优酷、华声志海文化、乐开花影业联合出品的首档太空探索生存挑战类节目《挑战吧太空》,于10月29日在北京航天城航天礼堂举行了定档发布会,正式宣布将于11月17日独家登陆优酷。



少年强则中国强

作为全球首档太空题材节目,《挑战吧太空》邀请到王宝强、张雨绮、田亮、吴宣仪、朱正廷、陈锴杰共6位“太空C计划”志愿者,体验中国航天员训练体系,并前往火星模拟真实环境进行封闭式生存挑战。在地球端,“超重力挑战、睡眠剥夺、眩晕对抗……”诸多遥不可及的太空场景将被真实还原,完成一次普通人体验太空生存的“国家实验”。在“火星端”,“太空C计划”志愿者们在火星模拟基地全封闭生活13天,让“生存”真实极致地在节目中体现。而发布会现场首度曝光的概念宣传片,也令大家切实感受到大片质感的震撼视听体验,和颇具想象力与科技感的航天体验,树立新时代年轻人的英雄观。

 

对于制作这样一档节目的初衷,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总编辑张丽娜表示,是出于平台的责任和担当,优酷和合作伙伴共同为年轻人打造了这档《挑战吧太空》,“希望藉此体现新时代、新媒体在节目创新中的全球观、全局观和未来观。”

 

这个节目同样吸引了首席品质伙伴君乐宝奶粉,行业赞助品牌安吉星、网游《神武3》及合作品牌Martian Spuds火星薯、TutorABC等众多品牌的青睐与加入。在接受成功营销(ID:Vmarkting)的专访时,君乐宝集团副总裁兼奶粉事业部总经理刘森淼坦言虽然市场上综艺节目众多,但并非所有的节目都与君乐宝的品牌精神能够完美契合。而《挑战吧太空》能够吸引君乐宝的原因,首先是“太空C计划”志愿者之一田亮的参与,作为曾经代表中国获得无数荣誉的前跳水运动员,田亮同样还是君乐宝奶粉的品质鉴定官,曾多次实地参观君乐宝的工厂,与君乐宝有天然的联系;其次是这档以航天科普为主题的综合性节目,在向公众科普航天科技的同时,还传递出团结协作探索未知的航天精神,着眼于人类命运共同体,充满正能量与时代感,能够激发年轻人尤其是青少年积极向上的精神。这与君乐宝一直强调的为中国孩子的愿景不谋而合。

 

“少年强则中国强,在我们集团的墙上有一句‘让中国孩子喝上世界顶级的好奶粉’,这是我们的愿望,如同我们取得举世瞩目的航天成就一样,我们也希望通过中国自己的奶粉品牌,为中国孩子树立民族自信心,团结奋进,努力拼搏,探索未知。”


 

零缺陷、零疑点、零故障

《挑战吧太空》并不是一档普通的综艺节目,有中宣部对外推广局的指引,在航天专家、科研工作者指导下,以前所未有的创意,科学严谨的匠人精神为年轻人特别是青少年打造的兼具专业性与趣味性的航天科普节目,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群综艺中心高级制片人许顺东介绍说,在最初节目设计的过程中,航天中心从国家技术层面对项目进行了指导和知识层面上面的逻辑框架设计。优酷和合制方导演团队及编剧团队则将严肃科普和综艺融合落地,最终呈现的框架是一个科学逻辑的框架,但是它的推进方式是综娱层面上的信息架构,“从纵向和横向来说,这档节目找到了一个很好的平衡点。”

 

这种平衡体现在节目的方方面面。诸如节目组为了能够实现火星环境的全真模拟,专门1:1在甘肃省金昌市搭建了“火星生存模拟基地”。戈壁地貌金色背景,银白色、科技感十足的基地建筑,神秘的火星车辙印,火星模拟基地大片式的拍摄实景,如同好莱坞科幻大片一般,科技感兼具观赏性十足。

 

 “我们做这件事不仅仅是看重经济效益,更重要的是这个节目所带来的社会效益。” 刘森淼表示。同时他也提起了十年前摧毁中国奶粉行业和消费者信任的毒奶粉事件,此后的十年的时间里,中国消费者宁可花高价购买国外品牌的奶粉,也很难接受国产的平价奶粉,“其实国际奶粉价格并不贵,中国消费者其实是受到了不公平的对待。”正因为如此,四年前,君乐宝开始涉足奶粉行业,秉持国际最高标准,坚持用自己的牧场最好的原料,在最好的工厂里进行严格检测,并且坚持与国际接轨的平价政策。而这四年时间,君乐宝凭借自身过硬的品质,成为全球增长最为迅速的奶粉品牌,产品屡次获得国际大奖,在市场上供不应求。

 

“在中国做国产奶粉的确是不容易,但与航天科技的难度相比,我们这点困难算什么呢?若整个奶粉行业都能秉持零缺陷、零疑点、零故障的航天质量文化,用心为孩子们做好奶粉,我们的民族奶粉行业是一定能够复兴的。”刘森淼坚定地说道。

 

正是因为对品牌、对整个行业甚至对国家的这种社会责任感和担当,刘森淼对于与《挑战吧太空》的合作并未设置过多的商业考核,“我们当然希望节目能大火,也会尽力去推广,这对于我们品牌建设无疑有很大的助益,也能拉动我们的销售,但我们更希望这种积极的航天精神能影响更多的青少年,影响到我们的行业和社会,这才是我们真正想要的,也是这次合作区别于其他合作的最大不同。”

 


更大的想象空间

《挑战吧太空》是“太空C计划”文娱版块的首个落地项目,文娱及文创版块的后续开发将依托影视作品、动漫、游戏、文学作品、航天大讲堂等一系列青少年喜闻乐见的表达形式,将航天科普教育更好地普及大众,实现以精品化为抓手,以多种创新形式激发青少年对航天科普的热爱、激发青少年的创造力和好奇心。

 

现阶段,君乐宝将充分运用《挑战吧太空》这档节目和优酷提供的相关资源,进行全方位的品牌推广和宣传,在未来,在节目之外,君乐宝还有自己更大的增长和想象空间。刘森淼透露说,君乐宝11月将有规模庞大的新工厂投产,明后年也将陆续开设世界级水准的新工厂来应对市场的供不应求,产能的增长,将成为君乐宝新的增长点之一。

 

其次,高质量的发展也会成为君乐宝的第二个持续增长点。“中国现在放开二胎政策,每年新增1700万新生儿,比很多国家总人口还多,这么好的商业环境,你的产品为什么卖不出去?从业者该检讨自己,”刘森淼说道,“相比做广告提升品牌知名度,其实不如消费者口口相传的美誉度,我们做广告不多,我们的客户中,50%以上都是转介绍,这就是消费者对我们的信任,因为我们会处处为消费者着想,对他们负责,也就是对企业负责,这就是高质量发展的核心。这与节目对观众负责其实是一样的道理。”



虽然要等到11月17日才能看到《挑战吧太空》的正式播出,但刘森淼信心满满,他相信这个节目一定能吸引大量的观众尤其是青少年的关注。而许顺东则透露说,根据前期的宣发反馈,很多指数显示《挑战吧太空》有着很高的市场期待。同时,围绕这个大IP的很多后续的项目业已提上日程,诸如金昌火星基地将永久存在,未来会成为小学生教育,包括旅游等等产业在内的一个常设基地,而飞猪平台已经开始售卖相关的旅游线路;太空主题大电影等也正在推进;和韩国顶级的手办公司合作出品诸如航天英雄、火星车等相关的太空形象手办;阿里音乐也会推出《挑战吧太空》两首主题曲等等,在《挑战吧太空》这个大IP之下,协同阿里整个生态体系和资源,在内容和广告之外,在产业层面推出更大的想象空间。

 


对此,刘森淼也充满期待:“我们当然愿意与这样的节目继续合作,我们也期待优酷能够为青少年带来更多更好的节目,将正能量传播到全社会,我们的国家就会越来越好。”

 

成功营销现已入驻

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